2006年10月3日武夷山大红袍周

　　10月3日下午3时，一辆装载古朴九曲溪竹筏和武夷山山泉水的大蓬车从武夷山启程，驶向首都北京，拉开了北京“武夷山大红袍周”活动的序幕。10月3日至8日，武夷山市在北京台（钓鱼台）、井（王府井）、道（马连道）、馆（老舍茶馆）成功举办“浪漫武夷，风雅茶韵”武夷山大红袍周活动，推介武夷旅游和武夷茶，扩大武夷山旅游和武夷茶在市场的影响和覆盖，打造国茶武夷山大红袍品牌。
　　武夷山大红袍周由中国非物质文化遗产保护中心，中共武夷山市委、武夷山市政府共同举办，得到文化部、教育部、农业部、国家林业局、中国对外友协、国务院机关事务管理局等13个部委和北京市宣武区人民政府的支持。
　　5日下午，举行了北京建都千年以来首次九曲竹筏抵京仪式，自古逍遥在“碧水丹山”九曲溪上的古朴竹筏亮相京城，泛舟钓鱼台；6日中秋佳节的活动集中在钓鱼台国宾馆内，下午，参与大红袍有奖知识竞答的千名北京幸运市民参加芳菲苑大红袍中秋茶会，与武夷山茶人共品大红袍，共赏武夷茶艺。
　　6日晚，在钓鱼台丹若园举行了中秋赏月品茗会，全国政协副主席张克辉和十多位部委领导，以及来自国内茶界、旅游界、商界、文化新闻界等300多位名人出席晚会。南平市领导徐谦、徐肖剑、郭跃进、张明接、郭翠莲，武夷山市领导胡书仁、邓崇新、肖天喜、郑春、滕建明、卢善土、金益满、苏小宁、崔进玉、林仙飞，景区管委会主任陈先珍等参加晚会。南平市委书记徐谦在赏月品茗会上致辞，他说，大红袍周系列活动在北京展开，不仅将全面展示武夷茶之精华，也是一次武夷文化的传播之旅，“忆当年六棵母树五百年流芳，看今朝数亿红袍千万里飘香”，我们期待着大武夷旅游产业和闽北茶产业更快更好地发展，造福闽北百姓。《乔家大院》男主角乔致庸的扮演者陈建斌主持了赏月茶会。晚会还启动了“大红袍传统制作技艺申报世界非物质文化遗产”程序，武夷星特供大红袍成为钓鱼台国宾馆指定用茶。
　　7日上午，北京马连道的品茗推介会举行了武夷山大红袍北京推广中心授牌仪式。7日晚，武夷茶艺和武夷茶歌舞首次在北京老舍茶馆上演。从8日上午9时至晚上10时，在王府井举行了大红袍北京茶庙会，国茶大红袍与北京市民零距离接触，代表武夷山旅游和大红袍的吉祥物武夷蛙“休休”、红袍娃“康康”现场派送纪念品，还向幸运市民赠送免费游览武夷山的门票。
　　佳节良宵，人头攒动，竹筏亮相，佳茗飘香，武夷茶艺茶歌舞精彩纷呈……此次北京大红袍周系列活动呈现四个明显特点：
　　一是嘉宾云集层次高。6日晚钓鱼台国宾馆内嘉宾欢聚一堂，有全国政协副主席张克辉及外交部副部长杨洁篪，文化部副部长周和平，教育部副部长李卫红，农业部副部长夏文义，国家林业局副局长赵学敏、祝列克，解放军总后勤部原部长张家鹏、军交部原部长蒋士良、总参陆航局局长孙祥玉，中新社总编郭招金，求是杂志副总编刘润为，国家发改委秘书长韩永文，中国商业企业联合会会长何济海，中国国际旅行社总经理姚越灿，首都旅游集团总裁梅蕴新等部级领导；有中央电视台二套总监郭振玺，中国红色文化传播中心主任武苏，中国非物质文化遗产保护中心副主任张庆善，央视著名主持人李小萌，北京市委宣传部副部长宋贵伦，中国经营报社总编李佩钰，中国食品质量报社长朱长学等文化新闻界人士；有中国康辉总裁郭东杰，中国教育旅游集团总经理万英，铭泰投资发展集团董事长王兴贵，神华集团副总裁曹宗苓，涌金集团总裁魏锋，慧点科技总裁姜晓丹等企业界精英；有中国茶叶流通协会常务副会长王庆，中国茶人协会[FS:PAGE]秘书长邵曙光，北京茶叶质检中心主任诸思燕，北京马连道茶城董事长张喜，茶周刊主编张永立，乔家后裔乔燕和等茶界代表……
　　二是平台站位辐射广。武夷山大红袍周选择的四个活动点，全是京城具有品位、大名鼎鼎的场所，“台”：钓鱼台是中国富有盛名、档次最高的国宾馆，“井”：王府井是素有“首都金街”之称的北京最繁华商业街区，“道”：马连道茶叶一条街是华北地区最大的茶叶集散地，“馆”：老舍茶馆被誉为中华茶文化交流的窗口。在马连道茶城，常年跟踪报道各类茶事活动的《中国食品质量报》记者王树谷翘起大拇指称赞武夷山：“去年云南普洱马帮晋京在马连道转了一圈，效果非常好，你们这次大红袍活动竟然还做进了钓鱼台，真是了不起！”老舍茶馆总经理尹智君认为：“老舍茶馆的门槛高，能进入这儿的，也就能进人民大会堂和钓鱼台。”早在2002年，武夷山在京举行“大红袍敬送08奥运冠军”新闻发布会，大红袍就曾亮相人民大会堂，此次大红袍又进入老舍茶馆和钓鱼台，可谓占领了制高点。武夷山能够同时在四个著名场所举办活动，站位如此之高，辐射影响面自然可想而知。
　　三是宣传造势影响大。媒体广泛关注此次北京大红袍周，每场活动均有京城媒体采访，仅6日在钓鱼台内就吸引了70多家媒体，新华社、中新社、《人民日报海外版》、《北京青年报》等50多家通讯社与平面媒体，中央电视台、北京电视台、旅游卫视、中央人民广播电台等10多家电台电视台均到场，此外网络媒体、境外媒体和省内主流媒体也对活动进行了充分报道。此前9月20日、23日分别在《北京晚报》、《新京报》刊载的两版“武夷山水武夷茶知识问答”，拨打热线电话的读者就达2万多人。装载九曲竹筏的大篷车以武夷山水为背景，绘图装点车身，上书“大红袍中秋晋京，竹筏泛舟钓鱼台”醒目大字，大篷车穿越7个省市，一路行驶一路展示一路宣传；各活动现场发放武夷文化系列画册、旅游画册、地图、茶专刊、活动手册、节目单等各类宣传材料10万余份；王府井大型彩虹门、立柱对联、钓鱼台拱门、马连道数十条跨街标语与祝贺条幅等更让北京市民领略了武夷山水与武夷茶文化。
　　四是市民互动人气旺。虽然受到两场秋雨的影响，但由于选择黄金周国庆中秋佳节，加上活动地点选择在王府井等地，因此人气不减、热闹不减，仅8日在王府井就有30余万北京市民与国茶大红袍零距离接触，品茗赏歌舞，领略名茶风韵，真可谓昔日帝王堂上茶，飞入寻常百姓家。在芳菲苑、王府井举行的武夷山有奖知识问答，北京市民踊跃参与，在王府井记者看到，就连一位维持秩序的保安也上台答题，获免费游武夷的奖赏。
　　北京大红袍周系列活动成功落下帷幕，作为主办方的武夷山市委、市政府思路明确，定位准确，贯彻了省委提出的突出四个“重”：
　　——重在持续。“以茶促旅，以旅兴茶”营销模式，一以贯之地持续出现在今年的各项促销活动中，此次北京大红袍周，“茶旅结合”更成了各项活动的重头戏。武夷山今年持续向外拓展，对外建立武夷茶营销网络，5月在福州成立了大红袍推广中心，此次又在北京市宣武区马连道大街成立大红袍推广中心，并将设立一批大红袍诚信经营店。以武夷山——恰克图万里茶路为题材的央视大片《乔家大院》年初热播，武夷山和武夷茶倍受海内外关注，武夷山持续借助《乔家大院》宣传造势，此次北京活动，又邀请《乔家大院》主演陈建斌担任晚会主持人，再次激活了《乔家大院》广大观众对武夷茶的记忆。代表休闲、健康形象的吉祥物武夷蛙“休休”与红袍娃“康康”，5月份亮相福州春茗会，如今又走进北京大红袍周，深受北京市民喜爱。
　　——重在提升。今年，武夷山的茶旅促销活动，从内蒙古呼和浩特到山西太原的“续缘”万里茶路，从福州的春茗会到广州的哥[FS:PAGE]德堡号活动，再到香港、澳门的经贸招商，一路走来，一路提升，十月金秋走进了首都北京，在“台井道馆”上演大戏。几个月前，武夷岩茶（大红袍）制作技艺经国务院批准，刚刚被列入中国首批非物质文化遗产名录，此次在北京钓鱼台国宾馆，武夷山又雄心勃勃地要将这一品牌提升到新的、更高的层次，启动了大红袍传统制作技艺申报世界非物质文化遗产的程序。品牌是关键，品牌是灵魂，根据大红袍的历史渊源、文化积淀和现实品牌、品质等因素，武夷山在北京活动中明确地把大红袍提升定位为国茶大红袍，提出了打造国茶武夷山大红袍的概念，一时成为许多媒体追逐报道的亮点。
　　——重在运作。必须正视的是，对于“大红袍”，大多数的北京人还是很陌生的，按北京媒体记者的说法，大红袍似乎是“养在深闺人未识”。在市场经济条件下，不懂运作、不能有效运作是没有前途的。国内各大茶区正是通过运作，使以往只偏爱茉莉花茶的北京人，近年来逐渐接受了绿茶、红茶、白茶、普洱茶、铁观音。此次国茶大红袍晋京，加上之前的一系列大红袍推广活动，武夷山持续不断地进行市场运作，逐渐在扭转京城乃至国内许多人的认识：“大红袍”不再只是那神秘的六棵母树了，武夷山已经拥有了质量和母树相同、可供制作大红袍的4万多亩茶园基地。
　　——重在实效。今年，茶业的发展，对我市新农村建设作用明显，惠及广大茶农。武夷茶知名度大了，品质高了，客商来了，市场需求量增了，今年武夷茶价格普遍上涨，仅干毛茶的价格每斤就提高了三成。大红袍周活动开展以来，据武夷山市茶叶同业公会北京分会反馈，北京市场武夷茶升温，抽样显示，北京经销商武夷茶铺货率从5%提高到15%，提高了10个百分点，并呈继续增长趋势；北京最大的茶叶经销企业——百年老字号“吴裕泰”公司已经从武夷山茶企中收集茶样，计划大量经销大红袍；同时，北京经销武夷茶商家数量到年底将增加10余家，北京一大批中小型茶庄、茶艺馆茶商已开始经销武夷茶。北京大红袍周的影响还将在今后较长一段时间里不断显现出来。

南平市委书记徐谦陪同外交部副部长杨洁篪、文化部副部长周和平品茗　金文莲／摄

南平市人大常委会主任徐肖剑在马连道活动仪式上致辞　周文杰／摄

南平市委常委、武夷山市委书记郭跃进陪同国家林业局副局长赵学敏品茗　金文莲／摄

钓鱼台芳菲苑千人品茗　周文杰／摄

京城媒体采访南平市委常委、武夷山市委书记郭跃进　金文莲／摄

武夷山市长胡书仁和宣武区政府领导共同揭慕“携手同心共铸辉煌”牌匾　

周文杰／摄

上一文章：[征文作品]大红袍的传说

下一文章：暂无