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发布日期:2010-02-20 13:33:11 访问次数:1146
由著名导演张艺谋等共同打造的大型山水实景表演《印象·大红袍》3月2日即将正式公演,这个历时三年,武夷山迄今投资最大的单个旅游文化项目的推出,使人们有理由对这个文化产品的品牌效应翘首以待。
尽管这是张艺谋、王潮歌、樊跃“印象铁三角”创作团队继《桂林》《丽江》《海南》《西湖》后的的第五个《印象》作品,但绝不是《印象》系列的复制品。 《印象·大红袍》总导演王潮歌说:“我们《印象·大红袍》做的是茶的观念,这个观念只能有一个,不可能有第二个。 ”打造这一世界顶级的旅游文化品牌,是张艺谋团队的匠心独具,更是武夷山“众里寻他千百度”的不懈追求。 武夷山市市长胡书仁说:“仅仅停留观光是不够的,没有文化的旅游是没有生命的旅游,是没有灵魂的旅游。”
据了解,从1999年武夷山成为中国第四个世界文化与自然遗产地之后,国内外游客很快突破百万大关,但单纯的游山玩水,也让游客们给出了“白天真奇妙,晚上睡大觉,自然无可说,文化看不到”的评价。 经过反复推敲,武夷山在自己的文化坐标上,从茶旅结合入手,找到了旅游、文化与地方经济发展的对应点。四年来,“浪漫武夷,风雅茶韵”走访了中国的13省20多个城市。成为武夷山最具品牌影响力的旅游促销方式之一。为通过搭建文化平台,将“摸不着,看不见”的茶文化展示给游客,武夷山投资8000万元,建成了占地10.3万平方米的“中华武夷茶博园”,同时,将张艺谋《印象》系列请到武夷山,与世界双遗产形成的品牌叠加。《印象·大红袍》可实现全年的夜场演出,让武夷山“白天真巧妙,晚上更妖娆”。据有关部门测算它将每年为武夷山至少增加5%以上的旅游人次,实现销售收入超过2、5亿元。而作为一种品牌发展战略,《印象·大红袍》边际效应还不仅止这些。 《印象·大红袍》演员剧团团长 吴美求说:“大量在这里招生,一方面能够解决这个地方的就业问题,因为这里的资源应该更多地造福本地的村民和孩子。 催生一个项目,打造一个品牌,带出一支队伍,留下不走的《印象·大红袍》,而在今年的武夷山《政府工作报告》中也提出:突出茶旅品牌,实现茶、旅、城市、“印象大红袍”、高尔夫五位一体整合营销,借助世博会,引爆流行的新举措,促旅游增收。”
记者手记:有位哲人说过,“给我一个支点,我就能撬动地球”。武夷山旅游文化产品的开发,就富有这种首创精神,它的可贵之处在于:不是毕其功于一役,而是多年耐心求证,科学统筹,精心培育,终于捕捉到以品牌促经济增长方式转变的发展契机,实现武夷山水茶旅游资源优化配置和战略重组。
来源:福建电视台
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