中国是茶叶的发祥地，从神农尝百草发现茶叶，已经有五千多年的历史了。中国是最早的茶叶出口国，１７世纪以前，中国独占国际市场达２００年之久。到清朝，年出口达到１０万吨以上。到了近代，中国的茶叶地位逐渐发生了变化，越来越失去了昔日的辉煌。新中国成立之后，改革开放以来，中国茶业有了很大的复兴，茶园面积已经达到世界第一，茶叶产量已经居于世界第二。但把中国的茶业放到世界茶业上来看，我们的差距还很大，在各种差距之中，缺乏著名品牌是最重要的综合性的差距。笔者今天就如何打造中国的茶业品牌发表一些看法。
　　
    一、认识品牌的重要性
　　市场竞争分三个层面：价格竞争，质量竞争，品牌竞争。我们中国的茶叶目前还停留在价格竞争的阶段。质量竞争和品牌竞争方面还有很大的差距。但是不会质量竞争和品牌竞争，经济效益就会受到很大影响，持续发展也会得不到保证，特别是出口方面将受到更大的制约。
　　按照中国的条件来说，我们应该有自己的名牌包括世界名牌，但很可惜，我们现在还没有很著名的品牌，特别是没有世界名牌。这和我国茶业的地位是很不相称的。原因是多方面的，其中缺乏品牌意识是最重要的原因之一。
　　朱镕基曾说，牌子就是企业的信用，是企业赖以生存的基础，是企业在社会主义市场经济中竞争能力的综合表现。
　　名牌是什么﹖名牌是最重要的无形资产。名牌具有市场开拓力，资产内蓄力，资本扩张力，企业适应力。振兴中国茶业，很重要的战略就是实施品牌化。

　　二、认识名牌的实质
　　要实施品牌化战略，要打造名牌；首先就要懂得什么是名牌，要认识名牌的实质。
　　现在人们的认识上存在着一个很普遍的误区，那就是把名牌产品和名牌混淆不清，认为这两个概念是等同的概念。其实两者虽然有联系，但所指是不同的。名牌产品，指的是一种产品，是物质的东西，是有形的东西；名牌指的是商标、商号，是符号性的东西，实质是无形资产。虽然我们也要出名牌产品，但我们最终要打造的是名牌。
　　我国有许多种著名的茶叶产品，比如龙井、碧螺春、铁观音、普洱茶、毛尖等等，那些比较著名的茶叶品种就更多了，可以说是数不胜数。但这些是名牌吗？不是。它只是名茶，而不是名牌。因为它指的是某种优质的茶叶产品，而不是商标和商号。斯里兰卡产的红茶是名茶，但英国的“立顿”才是名牌。
　　有了名茶，可以为打造名牌创造良好的条件，但混淆了，认为名茶就是名牌了，我们就会放弃了创造名牌的努力，认为已经有名牌了么，还创造什么名牌呢？这就把好条件转化成了坏条件。
　　只有名茶，而没有名牌，会有什么问题呢？
　　没有名牌就不可能很好地保护知识产权。商标和商号的专用权才是知识产权，才受到法律的保护。而名茶的名称是大家都可以用的，没有专用权，所以不可能受到法律的保护。你可以种龙井茶，卖龙井茶，我也可以种龙井茶，卖龙井茶。没有品牌，没有知识产权保护，名茶的质量就不可能得到保证。因为大家都可以利用名茶的名气去赚钱，但并不对这种名茶的名声负责任。所以就会出现许多次品冒充优质名茶，让消费者不敢相信市场上众多名茶的质量，久而久之，名茶的信用也就丧失了。而真正想搞好质量的企业，由于其知识产权得不到保护，也很难有所作为，有的被逼无奈，只得同流合污了。质量竞争往往是通过牌子竞争来实现的。没有牌子，等于没有人对质量负责。其后果是可想而知的。
　　我国的龙井茶因为多少年没有注意品牌问题，后来曾经产生过严重的知识产权纠纷。这个教训各地并没有认真吸取。

　　三、重视打造企业名牌
　　重视打造品牌和名牌，首先要重视打造企业的品牌和名牌。
　　品牌是企业的代表，首先要打造茶厂的品牌使之成为名牌。茶叶生产首要进行农业产业化改造，进行企业化经营。茶叶基地的龙头企业需要注册自己的商标和商号，并打响自己的品牌。
　　经销茶叶的商业企业也要打响自己的品牌——主要是打响自己的商号。因为茶叶商店会经销各种茶叶，这样的商业企业主要*营销创自己的品牌。
　　出口企业也要打响自己的品牌。可以采取总商标加分商标的商标体系。一个出口公司有自己的总商标，即不管什么品种茶叶都用这个商标。也可以不同的品种有不同的商标。当然，也可以结合起来用。出口企业扶植国内的生产企业，出口时用他们的商标，以帮助这些企业在国际市场上逐步打响自己的品牌。生产企业为了维护自己的品牌，就会更加关心自己的质量，出口企业有了生产企业的支持，更可以全力打造品牌。