“印象·大红袍”

　　一个县级旅游市的急进之路

　　一场以艺术的名义进行的城市营销行为，因为其商业性，使得艺术的追求和创新，在混乱而复杂的利益关系中，变得微不足道了

　　本刊记者/丁尘馨

　　虎年开始，又一个“印象”实景演出正式呈现给观众。
　　这个名为“印象·大红袍”的作品，是张艺谋的“铁三角”团队打造的第5个“印象”系列。从6年前的“印象·刘三姐”至今，除了筹备奥运开闭幕式期间的中断，“印象铁三角”以几乎每年一个的速度在中国的各旅游胜地实践着他们的实景创作。而这6年间，跟风效应，又使得中国各景区产生的类似演出达数百个。

　　和张艺谋近年来的电影一样，自作品立项公布之时，质疑的声音就开始蔓延，这次也不例外。这个特有的“张艺谋效应”或许也是导演“铁三角”组合中张艺谋的最大作用。于是，在一些评论者看来，这是一个影子团队制作的高额超大型演出，充满争议却伴随着居高不下的门票收入和当地政府毫不掩饰的急功近利。这样一个以艺术的名义进行的城市营销行为，因为其商业性，使得艺术的追求和创新，在混乱而复杂的利益关系中，变得微不足道了。

　　没有张艺谋的“张艺谋印象”

　　“张艺谋导的就是不一样”“没想到我们武夷山这么美。”

　　1月底，“印象·大红袍”试演，除媒体外，主要观众是武夷山当地居民。看完表演，当地居民的普遍反映是震撼和惊喜，继而转化为对“张艺谋”的感慨。

　　的确，演出中有不少很明显的张氏风格：盛唐笙歌中，成片的红色暧昧灯光，满目的唐代仕女在茶楼迎客；竹林中，绿色灯光映衬下，众演员以胳膊为支撑，手执巨大竹竿群舞，书生则在满目叠翠的竹林里斗茶，共悟“茶之道”…… 这些都很容易让人想起《满城尽带黄金甲》和《十面埋伏》的画面。

　　在武夷山市区随处可见的“印象”巨幅广告牌上，三位导演呈三角形占据海报正中，张艺谋没有例外地位列中央最高处。

　　然而，在“印象·大红袍”试演的新闻发布会上，张艺谋并没有到场，导演樊跃直言不讳地告诉大家，“这个演出的每一个动作和内容，都出自我和王潮歌。”

　　张艺谋从“印象·刘三姐”时就不断表示，“其实我就是一个挂名的”。这名一挂就是7年，而且还将在“印象”中持续地挂下去。

　　“张导肯定是一个品牌。”导演王潮歌解释了三人的不同分工，尽管王潮歌和樊跃承担了演出的所有策划和表现创意，他们依然心甘情愿地将演出冠以“张艺谋制造”，这当然不是简单的以三人情谊或团队形象可以做到的。至少，武夷山市市长胡书仁在2006年想到通过“印象”演出为武夷山的旅游烧一把火，并敢于力排众议把这个几乎是该市历史上最大的一笔文化项目投资进行到底，其勇气和胆识很大程度就来自“张艺谋”这三个字的影响力。

　　那时，“印象·刘三姐”和“印象·西湖”已面世，另两个“印象”——丽江和海南岛正在筹备中。而国内旅游方兴未艾，各旅游景区急切地想通过新增项目吸引更多游客，“印象·刘三姐”横空出世，它带来的新颖形式、新闻效应和票房数字，让很多以旅游为经济支柱的地方政府眼睛一亮。自称武夷山“看山人”的胡书仁，也一直在思考武夷山的旅游推广之道。他请来了各级市政府官员、专家，集思广益，讨论如何通过一个好项目，达到“挖掘、提升武夷山文化，并且让老百姓感受得到体会得了，以至于教化、提优和提高百姓素质”的目的。

　　最终，胡书仁发现，“我觉得我们需要一台像(刘三姐)这样的晚会。”找谁做？投多少钱？做什么主题？会有结果吗？专家们各抒己见。

　　提议很快遭到市政府班子多数人的反对，大家认为项目投资至少上亿元，却仅是一台晚会！“它能填补我们的短腿吗？能够提升我们的文化吗？……”反对声不仅来自市里，还包括福建省的一位副省长。这时，张艺谋当选北京奥运会开闭幕式总导演的消息传了出来。

　　问题于是便成了张艺谋会接受邀请吗？

　　2006年秋天，胡书仁在其清华EMBA班同学的引荐下，见到了北京印象创新艺术发展有限公司负责人李建光，他也是风险投资巨头IDG公司的合伙人。

　　李带着胡书仁去拜见了张艺谋，当时张正在北京四方酒店，为《满城尽带黄金甲》做后期剪辑。按事前的约定，张给这位福建省县级市市长15分钟的见面时间。

　　为了这次见面，胡书仁做了充分的准备。十几分钟之后，张艺谋开始表现出兴趣，张艺谋开腔了，他告诉胡市长，他们做的“印象”系列需要具备哪些具体条件。两人聊了将近40分钟，临别时，胡书仁拿出特地准备的一份母树大红袍送给张艺谋。这些茶叶是从生长在武夷山九龙窠景区山顶的仅有的六棵大红袍母树上采摘的，这六棵树已有350多年的历史，2006年以后就禁止采摘了。