趋势四：营销制胜，企业营销手段日趋多元，事件营销仍将是主要手段

　　广州茶博会上，全球茶企为推广产品，采取了多种营销手段。“事件营销”在广州茶博会上大放异彩。

　　11月20日，在2008广州茶博会开幕之即，“中华爱茶日”全国百万人签名活动在广州中洲中心正式启动。签名最后将提交政府相关部门，促进“中华爱茶日”的设立。成立“中华爱茶日”的倡议，首先在世界茶树发源地——云南勐海发布。2008年11月1日，云南大益茶业集团董事长吴远之先生在勐海茶厂68周年庆典上宣读倡议书，发起“中华爱茶日”百万人签名活动。大益茶业集团将广州定为“中华爱茶日”百万签名全国巡回第一站。此活动迅速在全国铺开，大益茶业集团借“中华爱茶日”活动，提高企业知名度，可谓一举多得。

　　云南省在《地理标志产品 普洱茶》国家标准即将实施之际，在广州茶博会上召开“云南普洱茶标准介绍暨产销座谈会”，引起了众多媒体关注，普洱茶标准也成为业界热议的话题。

　　利用重大事件展开营销是快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段，已成为营销传播过程中的一把利器。多年从事茶叶营销的周先生告诉记者，2008年最值得称道的事件营销典范，当属龙润普洱茶成为奥运特许商品。08年6月，北京奥组委正式公布云南龙润茶业集团为北京2008年奥运会特许商品生产商，并获准销售北京2008年奥运会特许商品。“北京2008年奥运会限量版普洱茶产品”隆重面世。云南龙润茶业集团名满天下。　
　　
　　与广告和其他传播活动相比，事件营销能够以最快的速度、在最短的时间创造强大的影响力。所以被世界上许多知名企业所推崇，作为品牌推广传播的先锋手段，近几年更是愈演愈热，成为一种相当流行的营销手段。

　　事件营销能避开国内媒体近年来收费居高不小的状况，为企业节约大量的宣传成本。国内媒体近年来收费居高不下，地方卫视媒体也随之“水涨船高”，许多企业尤其是新兴的中小企业，有好的产品和巨大的发展潜力，却无法支付庞大的宣传费用。而事件营销却可以将企业的信息在短时间内达到最大最优传播效果，甚至能让企业或产品一夜成名，为企业节约大量的宣传成本。

　　2009年,在各类茶企的营销方式会不断花样翻新,但事件营销将仍然是主要营销手段。从长远看，茶业市场将进一步好转，将有更多的领域看到中国茶业企业发出的声音。

　　趋势五：波澜不惊，2009年茶叶价格将整体趋向平稳

　　经记者在广州茶博会现场调查，茶叶明码标价现象普遍。大部分茶叶价格每斤售价在100-300元，销量较好。往届曾出现的10元一饼茶大甩卖的场景几乎消失。茶叶价格进一步透明和规范。

　　茶叶价格是由产销双方决定的。从市场上看，一方面，中国茶叶产量在不断增加，数据显示，2008年达到120万吨，2009年产量将略高于2008年，另一方面，消费需求不断扩大，中国茶叶70％是内销，产量与内销市场基本上呈正比增长。宏观的供求关系决定了茶叶价格不可能大起大落，将趋向平稳和理性。另外，各类茶的标准的相继实施也有利于价格管理和控制。

　　价格的规范也是茶业企业健康发展本身所要遵循的规律。自1980年代中期茶叶产销政策放开以来（除边销茶外），企业拥有充分的价格自主权，茶叶价格几经起落。面向渠道经销商的出厂价、批发价尚能保持相对稳定，而面对消费者的零售价，往往随意订价、茶价畸高或是价质不符，消费者无从判断商品茶的真正价值及真实价位。随着消费者对品质与品牌要求的提高，茶叶企业自身要想做强做大，规范价格是必由之路。

　　不可忽视的是，以广州茶博会为代表的各类茶叶经销展览会，各地茶叶从原产地集中到一起，厂商、经销商直接面对消费者和采购商，减少了流通环节的成本，使茶叶价格信息透明度提高，同类茶在全国各地价格差别也控制在合理的范围内。

　　2009年，中国国内的茶叶价格总体将趋向平稳与健康。（冯广博）